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主题公园运营商加速二三线城市布局_1

日期:2018-06-22 18:10 来源:未知 作者:admin

国内主题公园区域化布局趋势更加显着。继主题公园密布扎堆长三角、京津冀和珠三角区域后,西部经济比较发达的成渝区域也敏捷兴起,俨然成为国内外许多玩家竞相出资布局的“我国主题公园第四极”。

世界最大区域性主题公园运营商六旗文娱近来宣告在我国缔造第11个主题乐土——南京六旗儿童乐土。在此之前,六旗已宣告与山水文园集团协作计划在南京、重庆和浙江等城市落地10个主题乐土项目,其间重庆与浙江两个大项目各出资300亿元,估计未来两年6个六旗主题乐土先后建成开业。

布局区位要素考虑

看好国内二三线城市主题公园商场开展前景的不止六旗文娱。华强方特在重庆涪陵、四川绵阳和自贡都有方特乐土项目;以成都为据点的华裔城先后在成都和重庆建筑并扩建欢喜谷游乐土;以海洋文化为特征的海昌海洋公园已经在重庆和成都别离敞开加勒比海水世界及海昌极地海洋公园;默林文娱曩昔的半年里已先后宣告在重庆沙坪坝和四川天府新区建筑乐高乐土;世界最大Hello Kitty主题乐土早在2015年于浙江安吉开园;时代华纳与梦工厂计划在珠海出资2000亿元建筑全球最大主题公园;好莱坞影视公司派拉蒙母公司维亚康姆也计划在佛山建筑以动画IP尼克为主题的乐土。

大型主题公园运营商在区域布局选址时会考虑人口密度、经济实力、人均可支配收入、消费水平等要素。从地理位置上看,不管成渝区域的重庆和成都,仍是长三角的嘉兴和南京,或是地处珠三角的珠海和佛山,这些二三线城市都处于经济比较发达的长江三角经济圈和泛珠三角经济圈辐射区,人均可支配收入高,也都是对文化文娱需求比较微弱的区域。另一个显着特征是,这些城市大多是省会或旅行目的地城市,或是前史文化名城,旅行资源比较会集,对游客有很大的招引力。

从国外主题公园开展经历看,二三线城市主题乐土选址的合理散布也可以从最大程度上发挥主题公园系统的协同效应。华强方特高档副总裁陈辉军曾表明,在二三线城市选址可以防止区域布局过密和同质化,打造差异化竞赛,让不同区域的主题乐土构成联动,添加游客停留时间。华强方特现在正以轻财物形式敏捷在国内的芜湖、青岛、郑州等二三线城市布局主题乐土项目,估计到2020年公司累计建成的主题乐土达40个左右。这些主题乐土广泛西南、华中、华北、长三角等区域,既对一线城市构成围住之势,又在一线城市辐射带之内,然后构成区域联动。

世界主题文娱协会TEA最新发布的《2017全球主题公园游客量陈述》显现,2017年亚太区域前20名主题乐土其间13个均在我国,其间郑州方特欢喜世界、宁波方特东方神画、华裔城成都欢喜谷等二三线城市添加快度远超北京、深圳等大城市主题乐土;亚太区域前20名水上乐土中二三线城市的开封银基水世界(46%)、芜湖方特水上乐土(17.6%)、郑州方特水上乐土(12%)增速也远超其他乐土。显着,二三线城市的添加潜力及竞赛力不容小觑。

国内外玩家优势与应战

跟着国内中产阶级部队不断强壮及可支配收入不断添加,人们在休闲、旅行及文娱方面的消费份额将越来越高。全球咨询机构欧睿世界在世界旅行买卖会上发布的一份陈述显现,我国估计将在2020年逾越美国成为世界最大主题公园商场,到时我国主题公园零售额可能高达120亿美元,与2010年比较添加367%。陈述还猜测,我国2020年的游客量可能达3.3亿人次。另据《经济学人》智库猜测,我国到2030将有3/4人口跨入中产阶级队伍。

关于大多数国内外玩家来说,北京有欢喜谷和举世影城,上海有迪士尼和欢喜谷,在一线城市与这些品牌竞赛并不具有优势,布局更有商场前景的二三线城市不失为一种竞赛战略。

世界主题乐土巨子布局二三线城市更能凸显优势。以六旗为例,首要,强壮的IP品牌及世界影响力自身就是防止同质化和进行差异化竞赛的撒手锏。迪士尼乐土在上海,举世影城主题公园在北京,六旗在缺少世界品牌的西部等区域的二三线城市布局可以取得抢先优势。比方,“兔斯基漆黑骑乘”设备是重庆和浙江六旗主题公园落地的第一个项目,已开发12年的兔斯基IP在国内年青人群中开业后或将引发不小的颤动。

其次,六旗具有世界上数量最多的过山车和最惊险影响的游乐项目,最近新增五座乐土后成为北美区域运营水上乐土数量最多的公司,这些特征拳头产品及丰厚的运营经历,即使面临国内以影响惊险项目著称的欢喜谷及以水上乐土出名的华强方特的竞赛,六旗也会添加一些底气。最终,主题公园商场季节性特征比较显着,六旗戏法山主题公园全年运营的经历,未来或将引进我国商场,云顶娱乐网址多少,不只可以招引更多游客带来更多收入,还能增强其中心竞赛优势。

国内主题乐土运营商在二三线城市也具有强壮的本乡竞赛优势。华裔城欢喜谷连锁主题乐土品牌在全国7大城市建成敞开,组成欢喜谷集团后,在商场潜力更大的二三线城市进行扩建扩张,上一年8月成都欢喜谷三期木质过山车项目建成投运及本年6月开业的重庆欢喜谷内的玛雅海滩水乐土就是典型事例;华强方特以深受群众喜欢的IP品牌为切入点,依托科技手法将IP人物形象引进主题乐土后招引更多的游客,然后出售动漫等周边衍生品,构成公司继续创新和开展的不竭源泉。宋城演艺(21.800, -0.75, -3.33%)在杭州、三亚、丽江、桂林等旅行目的地城市已建或在建十大旅行区,并已发动轻财物形式以途径下沉的方法加快在二三线城市的扩张。

(作者为文旅职业资深分析师)

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